专家称拜仁吸金能力欧洲顶尖 皇马拉赞助很业余
本周二，拜仁慕尼黑正式与德国电信续约，新合同将到2013年为止，拜仁总经理赫内斯激动地说：“能够和德国电信这样的伙伴继续合作下去，我感到非常自豪。”尽管双方没有透露合同细节，但德国媒体普遍报道，每年的赞助费将由原来的2000万欧元上升为2500万欧元。
谁都清楚，目前欧洲正在经历着严重的金融危机，而2002年，德国电信刚开始成为拜仁的主赞助商时，拜仁刚在上一年拿到欧洲冠军联赛冠军，正处在巅峰时期，然而，7年前，拜仁的赞助费还只有每年2000万欧元，现在，联赛仅列第8，欧冠面临出局的拜仁却能在恶劣的大环境下每年拿到2500万欧元，这不得不令人叹服拜仁的市场开发能力。
接受《慕尼黑日报》采访时，德国的体育市场专家哈特穆特-扎斯特洛夫分析了拜仁市场经营的成功之道。尽管近年来拜仁的球场战绩令人失望，但扎斯特洛夫认为拜仁的品牌价值却在逐步提升，他表示：“如果拜仁现在踢得是乙级联赛，那无疑会非常糟糕，但是现在我们不得不承认，拜仁的品牌价值达到了从来没有的高度，通过好的想法和多样的创造力，拜仁获得了大量的赞助费，而且，人们也在期望他们在赛场上重返巅峰。”
不过，扎斯特洛夫也承认，若是拜仁战绩低迷下去，那对拜仁将带来很大的损害，“冠军联赛被淘汰将会非常糟糕，因为你至少要打入八强或者四强，做不到这一点，会导致你在一些国家失去号召力，一场欧洲联赛的胜利远远无法弥补一场欧冠的失利。拜仁在欧洲是一家底蕴深厚的俱乐部，但是，要是长时间落后于其他球队，也是他们无法承受的，这时候，你会被其他更为强大的俱乐部所取代，不管是球场上，还是在市场上。”
在扎斯特洛夫看来，拜仁管理层在市场开发的能力是在欧洲处于领先地位的，他钦佩地说：“他们有着长远的商业眼光，这是他们的成功之道，在欧洲，他们处在顶尖地位，甚至比曼联还强，皇马在拉赞助方面就太过业余了，他们没有眼光，现在做得还跟15年前一样，只会卖广告空间，和拜仁相比，在这个方面，他们好像是处在两个世界一样，就像是德甲对德丙，拜仁对雷根斯堡一样。”
